Разберёмся, что такое пресс‑волл и бренд‑волл простыми словами, в чём разница в терминологии и что действительно важно при выборе конструкции. Материал пригодится и ивент‑агентствам, и маркетологам брендов, и организаторам частных мероприятий.

• крупный логотип;
• фирменные паттерны;
• элементы айдентики (слоган, фирменные персонажи, цветовые блоки).

Чаще всего бренд‑волл используют:

• на промо‑активностях в ТЦ;
• в розничных магазинах и шоу‑румах;
• в бренд‑зонах на фестивалях и выставках;
• на презентациях новых продуктов.
• на корпоративных мероприятиях

По конструкции бренд‑волл и пресс‑волл — это один и тот же класс изделий. Отличие скорее в задаче: пресс‑волл — “фон для прессы и гостей”, бренд‑волл — “витрина бренда и продукта”.

Устоявшиеся бренды и компании предпочитают более интересные решения, нежели обычные пресс-воллы. Сделав BrandWall на деревянном каркасе экспозиции зачастую дополняются элементами из пвх, подиумом, подсветками и тд и в результате клиент получает не просто BrandWall, а полноценную имиджевую фотозону.

• заказчики часто пишут в ТЗ “пресс‑волл”, а по смыслу им нужен бренд‑волл с крупным продуктом;
• продакшн и подрядчики называют “press wall” любую баннерную стену;
• в сметах можно встретить “brand wall / press wall” одной строкой.

Как использовать термины, чтобы не путаться

• Если в брифе главная задача — фото гостей/спикеров, можно смело писать press wall / пресс‑волл.
• Если главная задача — показать бренд/новинку, логичнее называть это brand wall / бренд‑волл.

Для технаря важнее не название, а:

1. где стоит конструкция;
2. как её будут снимать (фото/видео, прямой эфир);
3. сколько она должна простоять;
4. будут ли к ней что‑то крепить (декор, экраны, свет).

Итоги: как выбирать press wall / brand wall без лишних рисков

• Press wall, бренд‑волл, баннерная стена — это по сути разные названия одной задачи: создать рабочий фон для фото/видео и выделить событие или бренд.
• Термины можно использовать как угодно, но при заказе важно чётко описать цель, формат съёмки и условия площадки.
• Ключевые параметры для выбора: тип конструкции, материал, размеры, место установки и качество макета.
• Большинство проблем — бликует, провисает, падает, “каша” из логотипов — решаются на стадии ТЗ и согласования с продакшном.

Если держать в голове чек‑лист и не экономить на базовых вещах — конструкция отработает своё мероприятие тихо и незаметно, а фото и видео будут работать на бренд ещё долго.